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　　6月6日晚上，绍兴大剧院。浙江小百花越剧团以一出精心打磨的《陆游与唐琬》拉开了江浙沪经典越剧大展演的大幕。

　　本届大展演为期一个月，和前二届比起来，阵容更强，规模更大。15个剧团、32场演出几乎囊括了江浙沪主要越剧团和大多数“梅花奖”演员。尽管展演才刚刚开始，可一些经典场次已出现一票难求之势。

　　曾经面临低谷

　　回顾前两届江浙沪经典越剧大展演的盛况，绍兴市演出公司经理裘建平依然抑止不住兴奋。他说：“最难得的是85%的平均购票率，基本上都是观众自费购票。不少观众一口气买下了十几场二十几场的套票，上海、杭州以及港台的戏迷也纷至沓来。”

　　此前，绍兴市区的越剧演出市场在经历了七十年代末、八十年代初的辉煌以后，走进了低谷，在一些人的观念中，快节奏的时代抛弃了“慢吞吞”的越剧。演出公司一般都不敢轻易接越剧，在相当长的年份里，绍兴市区每年越剧的演出场次不会超过5场。

　　那么越剧真的没有市场了吗？2002年5月，裘建平上任绍兴市演出公司总经理后调研发现，作为越剧的故乡，绍兴的越剧演出市场有着广泛的群众基础，“上到九十九，下至刚会走”，几乎每个绍兴人都会哼几句越剧。他认为，越剧是有市场的，关键在于市场如何引导，演出如何包装。

　　大展演创出品牌

　　2003年夏天，绍兴方面带着投石问路的忐忑心态，着手筹办首届江浙沪经典越剧大展演。首届江浙沪经典越剧大展演获得了意想不到的成功：19天内，来自江浙沪三地的10个越剧团演出了《梁祝》、《五女拜寿》、《红楼梦》等15出经典越剧，在绍兴乃至整个浙江省刮起了一股“越剧旋风”。展演甚至无法如期闭幕，应观众的强烈要求，举办方不得不同意加演两天。大展演一举创下了绍兴越剧演出史上上演剧目最多、演出时间最长、自费购票率最高等数项纪录。

　　2004年6月，第二届江浙沪经典越剧大展演又如期来到绍兴。这次，首届大展演的所有纪录都被一一刷新：参展剧团从首届的10个增加到15个；经典大戏的数量从17台增加到26台；演职人员从500多名增加到1500多人，观众人数则首次突破了两万人！

　　连续2年的成功，使江浙沪经典越剧大展演“一不小心”成了业界的一个品牌。剧团在这里看到了演出机会，演员在这里找到了知音，戏迷在这里度过了节日，演出公司在这里发现了利润，而政府也通过这一盛会看到了文化市场的繁荣以及长三角以越剧为纽带的融合。可谓创造了真正的多赢局面。

　　振兴越剧走出新路

　　上海越剧院国家一级演员、有“越剧王子”之称的赵志刚已经连续两年来绍兴参加江浙沪越剧大展演了，他在接受媒体采访时说，每次来绍兴参加“大展演”都有很多的感动和感慨。“大展演”强烈的市场反应表明，越剧是有生命力的，越剧演出是有市场的。今年，他将带去《千古情缘》和《状元打更》两部传统经典越剧。

　　绍兴市文化局副局长徐之澜说：“在政府不掏一分钱的情况下，江浙沪经典越剧大展演成功地通过市场化运作，已日益成为荟萃越剧精品、展示越剧魅力、推动越剧发展的品牌。绍兴将把这一一年一度的越剧盛会坚持下去，为繁荣越剧艺术和促进长三角的文化互动和融合作出更大的贡献。”(吴钊谦)